早前,我們寫(xiě)了一篇關(guān)于《今日頭條SEO研究:值得深思的5個(gè)問(wèn)題》的文章,由于頭條算法是基于興趣標簽,進(jìn)行推薦。
因此,在考量站內搜索排序的時(shí)候,我們更多的認為:頁(yè)面的相關(guān)性與原創(chuàng )度,在搜索排序中,會(huì )賦予較高的權重,顧才提出這個(gè)話(huà)題,供大家一起討論與研究。
比如:
它可能基于頁(yè)面分析,在分詞后,借助TF-IDF等算法,判斷頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞,并且計算其相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配程度,與原創(chuàng )性,在站內搜索結果中,給予理想的排名。
它可能結合前者基于用戶(hù)行為指標,在站內搜索結果中輸出合理的排序。
但在實(shí)際少量樣本的測試中,我們得出初期如下小結:
相關(guān)性
在搜索結果展現中,我們利用中文分詞,拆分大量文檔,并賦予每一個(gè)關(guān)鍵詞一定的權重,但是實(shí)際操作中,我并沒(méi)有發(fā)現,它對站內搜索結果具有明顯且直觀(guān)的影響。
原創(chuàng )度
所謂的原創(chuàng )度,我們這里認為,它是一個(gè)相對概念,并且在特定情況下,會(huì )計算去重,當然,有一種特殊情況,除外:
站外合作媒體,所展現的內容,并沒(méi)有在搜索結果中進(jìn)行去重,比如:某百科與某問(wèn)答的內容。
同時(shí):
① 站內文章原創(chuàng )度,有一個(gè)相對的時(shí)間節點(diǎn),它同樣會(huì )得到合理的推薦與站內搜索結果的展現。
② 站外文章的原創(chuàng )度,對搜索結果并沒(méi)有明顯的作用。
時(shí)效性
時(shí)效性相當于頭條搜索結果而言,是一個(gè)十分重要的指標,對于站內文章,無(wú)論你的內容質(zhì)量如何,當天發(fā)布與搜索詞“相關(guān)”內容,都會(huì )得到合理的展現。
相對于站外內容,時(shí)效性,并沒(méi)有一個(gè)明確的衡量指標,其主要的原因我們猜想是頭條蜘蛛抓取與收錄的時(shí)間節點(diǎn)問(wèn)題。
權威度
① 站內文章
一般來(lái)講,在搜索結果排序中,時(shí)效性>權威度>用戶(hù)行為指標,對目標搜索結果的影響相對較大,值得一提的是,其中,權威度相對較高的賬號,搜索結果中排序周期穩定性相對較高。
而權威度相對一般的賬號,時(shí)效性排序,持續的周期較弱。
② 站外文章
從目前來(lái)看,站外賬號的權威度對站內搜索結果的影響,主要包括如下兩個(gè)方面:
1)首頁(yè)、欄目頁(yè)、TAG頁(yè)
從目前來(lái)看,對于站外搜索結果,頭條目前更多在參考PR值的排序規則,也就是基于鏈接計算的權威,你的頁(yè)面權重越高,在頭條搜索結果中的排序越高。
當然,你會(huì )看到在百度搜索結果排名相對較高的頁(yè)面,在頭條搜索結果中,同樣重要,顧我們猜測,它更多的是基于鏈接計算。
當然,深度分析,你可以針對每一個(gè)頁(yè)面計算頁(yè)面“權威度”,這里由于外鏈工具API更新的問(wèn)題,你可能需要參考多個(gè)工具的數據指標,然后取相對平均值。
2)內容資訊頁(yè)
而相當于站外的內容資訊頁(yè)面,在頭條的搜索結果中的排序,我們認為頁(yè)面標題中關(guān)鍵詞具有重要的作用。
頁(yè)面標題
頁(yè)面標題中包含關(guān)鍵詞無(wú)論對于站內與站外,都是一個(gè)非常重要的參考指標,我們認為,它主要包括如下幾個(gè)影響因子:
1)關(guān)鍵詞拆分后,頁(yè)面標題關(guān)鍵詞包含的先后順序。
2)頁(yè)面標題中,關(guān)鍵詞的相間距離。
3)描述內容中,覆蓋關(guān)鍵詞的個(gè)數。
其中,值得提醒的是:
1)站外的搜索結果中,標題是核心,并沒(méi)有過(guò)多計算內容質(zhì)量。
2)短標題貌似搜索排序,相對靠前。
站內與站外
當站內與站外內容,同時(shí)出現在搜索結果中,相對于站外內容之間的排名比對,更多的是參考頁(yè)面權重。
而相對于站內之間內容的比對,則更傾向于時(shí)效性>權威度。
而基于《站內與站外》文章比對的時(shí)候,排除標題的影響,它則重點(diǎn)考量如下幾個(gè)指標:
① 內容質(zhì)量度(粗略統計為頁(yè)面字數)
② 權威度(站內優(yōu)先站外)
③ 時(shí)效性(站內時(shí)效性,長(cháng)周期內會(huì )計算用戶(hù)行為指標,包括:評論、點(diǎn)擊率、個(gè)性偏好)
④ 社會(huì )熱點(diǎn)(高考成績(jì)查詢(xún))
付費推廣與戰略合作
目前來(lái)講,頭條開(kāi)放DSP形式的站內付費推廣,同時(shí),頭條也與一些資源機構,建立戰略合作伙伴,比如:某百科,進(jìn)行商業(yè)性的合作,相關(guān),搜索排序,都是具有特定的隨機性。
總結:上述內容,只是利用非工作時(shí)間與小伙伴@柯靚,粗略的統計結果,僅供大家參考與討論。
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