SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。一般將其定義為：

在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進(jìn)行內部及外部的調整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設的目標。

一般來(lái)說(shuō)，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內和站外的優(yōu)化。其中站內優(yōu)化指的是站長(cháng)能控制的所有網(wǎng)站本身的調整，如網(wǎng)站結構、頁(yè)面HTML代碼。

站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設及行業(yè)的參與互動(dòng)等，顧名思義這些活動(dòng)不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。而無(wú)論是站內還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價(jià)值的頁(yè)面被搜索引擎收錄并索引。

這其實(shí)和我們運營(yíng)人員，希望我們的內容被更多人所看到有異曲同工之妙。

無(wú)論是活動(dòng)運營(yíng)、還是內容運營(yíng)，觸達的用戶(hù)越多，能給我們產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值就越大。（之所以是一般來(lái)說(shuō)，因為如果用戶(hù)不匹配的話(huà)，即使用戶(hù)基數再大，其轉化率過(guò)低的話(huà)，最終的有效用戶(hù)數也屈指可數。）

而無(wú)論是站內的網(wǎng)站結構調整、頁(yè)面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設，其都會(huì )涉及到的一個(gè)技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運營(yíng)人員所用的。

1.為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞

不像專(zhuān)業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個(gè)網(wǎng)站，他們需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行系統地研究，從而達到確保目標關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實(shí)現搜索多樣性、發(fā)現新關(guān)鍵詞等一系列的目的。

我們運營(yíng)人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來(lái)說(shuō)只會(huì )涉及我們的某篇活動(dòng)文案或是文章，所以我們的目的只有一個(gè)，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

2.如何尋找關(guān)鍵詞

既然說(shuō)關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個(gè)目標便是：

“搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶(hù)基數足夠大”。

只有這樣在他們搜索這些詞的時(shí)候，我們的文章才有可能被他們看到點(diǎn)擊轉化。不然如果我們選擇的是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁(yè)面排在前三，也不會(huì )有什么曝光度。

當然除此之外，還需要遵循另一個(gè)原則：

“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章（產(chǎn)品）主題相關(guān)”。

根據現在搜索引擎的規則來(lái)看，他的排名會(huì )同時(shí)考慮文章關(guān)鍵詞和用戶(hù)搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個(gè)維度。

這兩個(gè)條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶(hù)基數）可以參考百度指數。