略丑的支

赭（zhě）隱是一名設計師，他供職于一家掌管著(zhù)2億中國人移動(dòng)支付安全的公司支付寶錢(qián)包。赭隱的工作主要是設計支付寶錢(qián)包的移動(dòng)應用圖標。

不巧的是，這份工作并不討人喜歡，支付寶錢(qián)包的應用圖標一直以來(lái)都飽受爭議。批評者中不乏名人大 V，小道消息出品人馮大輝早在一年前就表態(tài)稱(chēng)，支付寶支字圖標大概是他遇到的最難看的應用圖標。

春節期間，這種批評之聲來(lái)得尤為猛烈。因為，支付寶錢(qián)包在支字圖標底部簡(jiǎn)單粗暴地新增了一行億萬(wàn)紅包紅色橫幅，讓其比之前更加難以接受。

雖然好看或丑陋都是個(gè)人的純主觀(guān)感受，但問(wèn)來(lái)問(wèn)去，我還沒(méi)發(fā)現有人認可支付寶錢(qián)包這個(gè)圖標的美感?？雌饋?lái)，似乎中文漢字圖標不好看已經(jīng)成為了一個(gè)事實(shí)。那么，中文漢字圖標不好看，為什么支付寶還會(huì )考慮以漢字支作為圖標呢？

當我將這個(gè)疑問(wèn)拋向赭隱時(shí)，他表示，通常情況下，設計一款應用圖標需要考慮諸多因素，好看與否只是其一。辨識度有時(shí)可能是首要考慮因素。赭隱認為，對中國用戶(hù)來(lái)說(shuō)，中文漢字圖標的辨識度相對比較高，才容易建立起產(chǎn)品與用戶(hù)之間的直接聯(lián)系，讓用戶(hù)第一眼看上去就知道這是哪家的產(chǎn)品。支字當然會(huì )讓用戶(hù)立刻聯(lián)想到支付寶，而非其他產(chǎn)品。

品牌延續性也是設計支付寶錢(qián)包圖標時(shí)的重要因素。2013年6月份，支付寶錢(qián)包移動(dòng)應用 7.0 大版本更新時(shí)，赭隱和他的團隊拋棄了之前的支付寶三個(gè)字，而選擇了支字作為新圖標以延續品牌。顯然，付和寶都不適合作為品牌形象吧。赭隱說(shuō)，其實(shí)，支字也并沒(méi)有那么難看吧。

赭隱所說(shuō)的不難看或許更多是一種習慣吧。如果你和我一樣，是 2 億支付寶錢(qián)包的重度用戶(hù)之一，沒(méi)有將其刪除出空間有限的手機屏幕，一定是因為我們基本上難以離開(kāi)它支付寶錢(qián)包已經(jīng)可以完成手機充值、繳納水電燃氣費、信用卡還款、余額寶理財等等。

以支付寶為例，你可能也發(fā)現了，移動(dòng)應用同樣是一個(gè)看臉的世界。在面對一款應用時(shí)，你僅能憑借寥寥的介紹文字，幾張應用截圖，和一個(gè)應用圖標來(lái)決定是否下載。比起文字或截圖，有時(shí)候圖標可能會(huì )成為最關(guān)鍵的決定因素。

簡(jiǎn)單的，應用圖標可以被劃分為兩大類(lèi)：文字和圖形。前者直接簡(jiǎn)單地讓用戶(hù)知曉他正在使用的是哪一款產(chǎn)品，例如 facebook 的，淘寶的淘；后者容易讓用戶(hù)從一大堆密密麻麻的文字圖標中立刻將其識別出來(lái)，例如星巴克的雙尾美人魚(yú)圖形，微信的聊天氣泡圖形。

并不能籠統地就認為，圖形圖標就一定優(yōu)于文字圖標。但一款設計精美的圖形圖標不僅能夠鶴立雞群，也能夠讓用戶(hù)直接將其與產(chǎn)品映射連接起來(lái)。然而，文字圖標則容易淹沒(méi)在應用大潮中，幾近與美觀(guān)無(wú)緣，尤其是全世界最復雜文字之一的中文漢字。

不難看的知

赭隱和支付寶錢(qián)包的煩惱主要就在于，在保證支付寶錢(qián)包品牌一致性和圖標與產(chǎn)品最直接的映射關(guān)系的基礎上，如何讓用戶(hù)接受支字圖標，認為它并不難看。與赭隱一樣，同為設計師的李奇似乎并沒(méi)有這樣的煩惱。

李奇在中國最知名的問(wèn)答社區網(wǎng)站知乎工作。與支付寶一樣，知乎的應用圖標同樣采用了中文漢字知。然而，李奇和知乎團隊受到的批評小得多。在他看來(lái)，原因之一可能是知乎很少變。

2011 年 9 月上線(xiàn)至今，知乎的圖標沒(méi)有發(fā)生任何變化。相較之下，支付寶粗略計算已經(jīng)換過(guò)了至少 4 種圖標。

三年前，將知乎從網(wǎng)頁(yè)搬到手機端時(shí)，李奇和其團隊并未在圖標設計上糾結太長(cháng)時(shí)間——延續品牌成為了知乎的首要目的。當時(shí)，除了“知”，“知乎”兩個(gè)中文漢字的圖標也是一個(gè)備選方案。不過(guò)，考慮到 iOS 圖標是圓角矩形，而“知乎”兩個(gè)字在視覺(jué)上是長(cháng)條矩形，最終才選擇了一個(gè)漢字的“知”。

和大多數普通用戶(hù)一樣，設計師李奇承認，中文漢字圖標的確不容易好看。因此在將其作為應用圖標時(shí)，設計師通常會(huì )考慮從字體、形態(tài)等角度去修飾它，讓它變得容易被接受。拿知乎舉例，為了避免知字對用戶(hù)造成審美疲勞，知乎設計師對知字右邊的口進(jìn)行了斜角特殊處理，讓知字看起來(lái)不至于太過(guò)生硬。

此外，內容社區的屬性也幫助知乎用戶(hù)更多將注意力放在了圖標之外的地方。例如，應用內交互動(dòng)畫(huà)是否適宜，問(wèn)答是否方便，以及是否能夠分享答案等。知乎應用上架 App Store 后不久，知乎上就誕生了一個(gè)問(wèn)題為什么知乎的 iOS app 不能發(fā)表答案？。顯然，知乎用戶(hù)的優(yōu)先關(guān)注點(diǎn)并不在應用圖標上。

有意思的是，知乎團隊的第二款移動(dòng)端產(chǎn)品知乎日報，并沒(méi)有延續知乎以中文漢字作為應用圖標的傳統，而是選擇了圖形圖標，一個(gè)藍色背景的 3/4 圓。李奇介紹稱(chēng)，作為知乎的第一個(gè)子品牌，而且是完全誕生于移動(dòng)端的品牌，知乎日報并沒(méi)有迫切需要在應用圖標上延續之前的風(fēng)格。知乎日報的圖標出處是 iOS 下拉刷新時(shí)出現的一個(gè)環(huán)形圖標，寓意是知乎希望用戶(hù)每天用日報刷新知識。

誠然，這樣的寓意契合知乎日報的產(chǎn)品屬性，但知乎日報的圖標實(shí)際上并沒(méi)有做到獨特而美觀(guān)。早在誕生之初，就有人指出，知乎日報與 2011 年就推出的云端記事本應用 Catch Notes 應用圖標相似后者的圖標是一個(gè)橙色背景的 3/4 圓。

你很難斷言，在應用圖標上，知乎日報抄襲了 Catch Notes，但知乎日報的圖標顯然并不能算作一個(gè)特別優(yōu)秀的作品，至少并不比知乎的知高明很多。

難說(shuō)好看不好看的豆

從中文漢字圖標到圖形圖標，知乎用行動(dòng)證明了圖形圖標并不一定比中文漢字圖標好。而豆瓣則走上了另一條路：從圖形圖標走回了中文字體圖標。

一直以來(lái)，以文藝著(zhù)稱(chēng)的豆瓣在移動(dòng)端都被吐槽方向錯誤和太過(guò)混亂。在去年 8 月份推出豆瓣 app之前，豆瓣總共在移動(dòng)端推出過(guò) 11 款應用。其中，最早的是誕生于 2010 年 2 月的豆瓣FM，最晚的是誕生于 2014 年 5 月的豆瓣一刻。一個(gè) app 只做一件事的原則被豆瓣體現得淋漓盡致。

過(guò)去，擬物化（skeuomorphism）設計盛行，豆瓣如其他團隊一樣，在設計應用圖標時(shí)傾向于使用圖形來(lái)傳遞信息。除了豆瓣?yáng)|西的應用圖標算作是文字圖標，豆瓣出品的其余 10 款應用的圖標都是圖形圖標?？梢哉f(shuō)，豆瓣是一家偏愛(ài)圖形圖標的公司。

不過(guò)，豆瓣系應用在圖形表達上有著(zhù)比較明顯的差異。有的應用圖標很容易讓用戶(hù)理解，例如，豆瓣FM 的圖標是一個(gè)收音機，豆瓣電影的圖標是一部分膠卷放映機，豆瓣音樂(lè )人的圖標是一段音樂(lè )頻譜等。有的應用圖標則容易讓人摸不著(zhù)頭腦，例如豆瓣小組的圖標是一個(gè)編制環(huán)（寓意交流溝通？），豆瓣閱讀的圖標是一只鳥(niǎo)，豆瓣一刻的圖標像是一塊碎了一角的餅干。

前豆瓣閱讀產(chǎn)品經(jīng)理小魚(yú)告訴我說(shuō)，豆瓣閱讀圖標上的鳥(niǎo)名為鹡鸰（jí líng），寓意自由。鳥(niǎo)背后有一段文字，取自 20 世紀世界文學(xué)史上最偉大小說(shuō)家之一的馬賽爾普魯斯特（Marcel Proust）代表作《追憶逝水年華》七部曲之二的《在少女們身旁》（À l’ombre des jeunes filles en fleurs）。

顯然，豆瓣閱讀的這一圖標符合豆瓣整體的文藝氣質(zhì)。如果你看得懂這只鳥(niǎo)和普魯斯特的名作，也許能夠建立起它與豆瓣閱讀的聯(lián)系。盡管這種聯(lián)系似乎有些晦澀，但如果豆瓣閱讀直接以“閱讀閱讀等中文漢字作為圖標，恐怕也無(wú)益于豆瓣閱讀的品牌樹(shù)立。

在當時(shí)，豆瓣閱讀需要突顯其自出版平臺的特質(zhì)，因此以普魯斯特的名作作為圖標可能更容易引起用戶(hù)的共鳴。小魚(yú)表示，相比起文字，人腦對圖形的記憶更加容易。因此，豆瓣閱讀從來(lái)都未考慮過(guò)使用中文漢字作為圖標。在這一圖標之前，豆瓣閱讀還有過(guò)一版圖標是一個(gè)坐在椅子上安靜讀書(shū)的女人。

有趣的是，豆瓣在去年中旬開(kāi)始幡然醒悟，推出了一款整合了書(shū)、影、音、活動(dòng)的豆瓣。在這款應用上，豆瓣推翻了過(guò)去的種種原則，包括用中文漢字圖標豆取代了曾經(jīng)偏愛(ài)的圖形圖標。

測試階段，豆瓣團隊曾有兩個(gè)應用圖標的替代方案：一個(gè)是“書(shū)、膠卷放映機、電視、五角星四個(gè)小圖標集合的大圖標；一個(gè)是更簡(jiǎn)潔的綠色五角星圖標。不過(guò)最終，一個(gè)更直接的豆字得到了豆瓣團隊的青睞。

小魚(yú)并沒(méi)有參與到豆瓣應用的開(kāi)發(fā)設計當中，但她認為，豆瓣在思變過(guò)程中，并沒(méi)有設定一個(gè)嚴格的標準要求豆瓣應用必須使用中文圖標或者圖形圖標。只不過(guò)，在當時(shí)的情境下，中文漢字圖標更為適合。

一款好的應用圖標最本質(zhì)的特征是能夠占領(lǐng)人們腦子里的空隙。首先它必須是簡(jiǎn)單的，其次是能夠與產(chǎn)品建立起聯(lián)系。在當下，豆瓣團隊可能認為豆字更容易達成這個(gè)目的。至于五角星或其他圖標，一不簡(jiǎn)單，二與產(chǎn)品建立的聯(lián)系不直接。小魚(yú)說(shuō)。

不好評價(jià)從圖形圖標到文字圖標的這一變化是否正確，但用在當下的豆瓣身上，可能是最合適的舉動(dòng)。去年 12 月，蘋(píng)果中國區評選了 25 款年度優(yōu)秀應用，豆瓣位列其一，這或許可以看做是對豆瓣思變的一種側面肯定。

字體圖標 VS 圖形圖標

與豆瓣一樣被評選為蘋(píng)果中國區年度優(yōu)秀應用的榫卯團隊，他們左手一個(gè)圖形圖標，右手一個(gè)中文漢字圖標。

榫卯是中國古代建筑中用于連接多個(gè)木構件的一種常用方式。在當下，人們對傳統木藝概念越來(lái)越模糊。榫卯團隊打造了這一款應用，旨在向現代人展示這一特殊的傳統文化。應用內主要介紹了 27 種常見(jiàn)的榫卯結構和相關(guān)的木料、器具、歷史等知識。

考慮到當代人對榫卯二字及其背后所代表的事物不甚了解，榫卯團隊在設計應用圖標時(shí)，并未有過(guò)多猶豫便選擇了一個(gè)三維結構的榫卯圖形，而不是文字圖標。當然，作為一款注重內容、設計精美、交互酷炫的應用，榫卯如果搭配一個(gè)簡(jiǎn)單樸素文字圖標作為外殼，或許會(huì )產(chǎn)生一種別扭的違和感。

在榫卯設計師耿凌飛看來(lái)，圖形遠比文字更容易傳遞信息，不過(guò)在決定一款應用該使用哪種圖標時(shí)，需要考量產(chǎn)品是什么類(lèi)型以榫卯為例，偏重游戲或娛樂(lè )的應用，一般選擇圖形圖標更討巧，容易引起用戶(hù)興趣；而傾向于表達嚴肅性?xún)热莸膽脛t更愿意選擇中文圖標，中文漢字圖標更加專(zhuān)一，不會(huì )產(chǎn)生任何歧義。

榫卯團隊的另一款作品專(zhuān)為一席團隊開(kāi)發(fā)的移動(dòng)端應用一席便與榫卯完全不一樣，它的應用圖標是中文漢字一席的席。

耿凌飛介紹稱(chēng)，一席經(jīng)過(guò)兩三年時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)樹(shù)立了自己獨特的品牌。將其搬到移動(dòng)端來(lái)，選用席字作為圖標可能更容易幫助延續品牌統一性。而且，一席是一個(gè)偏文化的應用，如果在設計圖形時(shí)做不好，很有可能失去一席本身的氣息。相對來(lái)說(shuō)，文字是一個(gè)保守的選擇。

旗下?lián)碛袃煽罱厝徊煌膽?，榫卯團隊似乎有資格就應用圖標設計說(shuō)點(diǎn)什么。耿凌飛認為，應用圖標最基本的功能是連接用戶(hù)與產(chǎn)品的一種媒介，它必須能夠準確表達產(chǎn)品意思，提供產(chǎn)品信息其次，運用視覺(jué)設計、圖形提煉、色彩運用等等，設計師可以讓一款圖標變得好看起來(lái)，不論它是漢字圖標或是圖形圖標。如果涉及到扁平化或擬物化的選擇時(shí)，當然得明白一點(diǎn)：設計是用來(lái)解決問(wèn)題，不是炫技的。該擬物時(shí)擬物、該扁平時(shí)扁平才是一款好的應用及其圖標應該遵循的原則。

看到這里，也許你心里已經(jīng)有了一桿秤。中文漢字圖標丑嗎？對熟悉它并已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞的中國人來(lái)說(shuō)，恐怕是的。但它就一定不能用嗎？并非如此。四位設計師講訴了在設計自家產(chǎn)品時(shí)，他們?yōu)楹螘?huì )選擇中文漢字圖標。至于怎樣使用中文漢字圖標才不會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生嫌棄感，可能他們也無(wú)法表達得通俗易懂。這里，或許有一些反面教材可供參考阿里系的淘點(diǎn)點(diǎn)、閑魚(yú)、去啊旅行、一淘等。